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意大利葡萄酒在第三市场:“商业战略“(Business Strategies)观察站诞生

意大利葡萄酒在第三市场:“商业战略“(Business Strategies)观察站诞生

西瓦娜·巴洛塔 (Silvana Ballotta)首席执行官表示:在2014年意大利葡萄酒出口到第三国家增长跃升,跟出口欧洲相比5比1
March 25, 2015

西瓦娜·巴洛塔 (Silvana Ballotta)首席执行官表示:在2014年意大利葡萄酒出口到第三国家增长跃升,跟出口欧洲相比5比1

西瓦娜·巴洛塔(Silvana Ballotta)首席执行官表示:在2014年意大利葡萄酒出口到第三国家增长跃升,跟出口欧洲相比5比1
“商业战略”(业务策略)首席执行官西瓦娜·巴洛塔(西尔瓦娜Ballotta)在与农业部合作安排以”以出口50亿欧元为目标:该用什么渠道去促销?”为题的大会上提及「去年意大利葡萄酒出口到第三国家市场变动是+2.4%,相对出口到欧盟28个国家的0.5%。对第三国家出口的增长相对欧盟国家的销售高出接近5倍,这些都是葡萄酒业共同组织(OCM)的促销行动在不同渠道带动的贡献。」。

持续观察欧盟以外地区消费者对我们的葡萄酒的消费模式是打造“意大利制造”国际化策略的关键,同时能达到去年伦齐(Renzi)总理对意大利联合葡萄酒展国际(Vinitaly)提出的目标。因此- 」巴洛塔继续「我们成立了“意大利葡萄酒市场追踪网站(Nomisma-Wine Monitora)”专责今天占我们总出口58%的第三市场的观察,正如之前所说,观察台的不能致力调研美国以及千禧世代消费者的购买模式作为第一项任务。」至于意大利诺米斯玛经济研究机构(NOMISMA)的农业研究负责人丹尼斯·潘提妮(Denis Pantini)「我们目睹葡萄酒消费群的迁移:从2000年至今,在欧洲的葡萄酒销售下降了6%,而其他国家的增长是25%。然而,过去10年期间(2004-2014)在欧洲入口总值每年平均增长是3%,而在第三市场逐渐增长接近8%,增长率是在中国的39%(42百万到1.2亿欧元),俄罗斯的增长是10.7%。另一个新增分析项目,显示在这些市场重要的策略是每公升售价,相对欧洲(1.91欧元)在第三市场国家是三倍(3.75欧元)。

在2014-2018年期间,葡萄酒业共同组织拨出每年337百万欧元的预算:其中36%贡献于第三市场国家的意大利葡萄酒促销。回顾“商业战略诺米斯玛观察站(Osservatorio Business Strategies-Nomisma)的调研,瑞士是意大利输出最大的葡萄酒第三市场,占36%。紧随的是美国(32%)、俄罗斯(29% )、加拿大(20%)及其他。